天王嫂昆凌怀孕后“首秀”,揭秘DR.WU品牌娱乐营销全战术!

4月7日，亚洲NO.1医美保养品牌DR.WU迎来品牌创立12年以来的首位代言人——新生代女神昆凌。当天活动现场，DR.WU代言人昆凌、品牌创始人吴英俊教授、品牌董事长吴奕叡先生、台湾著名主持人黄子佼亲临现场。这场活动的最大成功就是邀请了昆凌，要知道这可是天王嫂宣布怀孕后的第一次公开亮相，必然是抹杀菲林无数。

风和君此次当然不是简单发个新闻稿那么简单了，要知道时尚活动每天都有，千篇一律的花团锦簇，各种妖娆，这种存在感刷得一点新意都没有。如何挖掘一场活动的PR心经呢？尤其是一个时尚品牌搭着明星，又要做电商，又要线下开店，如此多的话题，风和君必须把所有环节都一网打尽。

所以活动现场，当所有记者都在围观昆凌的时候，风和君就已经拿出笔和纸把各种品牌心机一一记录，然后抓着各路人马狂轰滥炸了。

DR.WU虽然进入内地市场比较晚，但是在台湾已经有几十年的好口碑，所以从传播的思路来看也是走的精品路线，由于有“医师团队”做背书，整个品牌又凸显出更多的科技安全感。DR.WU这次真是各种“快准狠”的传播节奏呀：

1，昆凌作为最具人气的天王嫂，话题性自然不用多说，从宣布婚讯，到结婚，再到宣布怀孕，对于年轻的昆凌来说，这种“幸福三部曲”会不会来得太早？当然不是，品牌也是狠抓昆凌的传播特质，将医学美容与家庭，责任，关爱等元素打包结合，品牌和代言人都呈现出立体状态。

2，经和品牌多方确认，昆凌结婚是品牌之前知道的，所以巧妙借势做足了宣传，而怀孕真的是在品牌意料之外，也算是意外的收获。因为昆凌肯定是怀孕前签好的合同，所以如今“以一拖一”的身份站台宣传，品牌真是捡到了宝。

3，产品传播呈现出真人秀营销趋势，从昆凌结婚，到后来的纽约时装周，再到怀孕，其实品牌一直潜移默化地融入到昆凌的各方面。宣传嘛，也要走这种真人秀直播，明星热点哪里，品牌就走到哪里，感觉就像品牌走了若干热门话题红毯一样，这需要砸钱，也需要有“狠拼”的话题列表。

4，时尚产业拥抱电商和互联网，此前DR.WU只是在聚美优品铺货，如今正式进驻天猫，看来品牌对于内地市场也是势在必得。而如今时尚产业都是走互联网道路，必然也会打通线上线下引发销售狂潮。

风和君也和DR.WU品牌创始人吴英俊教授、品牌董事长吴奕叡先生进行了对话，一起探究品牌背后的故事。

风和君：DR.WU主推医美概念，这样会不会被韩国整形PK掉？

吴英俊教授: 医美概念和韩国整形完全不一样，我们是“保持”漂亮，而不是去动刀变得更漂亮。

风和君：台北市场有多少产品会直接投放到内地？

吴奕叡先生：5-6成左右吧。

风和君：如何看待互联网和护肤品的联系？

吴奕叡先生：我们还是会始终如一地重视产品本身，然后通过互联网给消费者传递更多更好的信息，互联网只是一个推广方式，重点还是要产品好。

风和君：DR.WU里面有“医师”这么一个专业的标示，是否意味着你们品牌的宣传推广和其他品牌会不一样呢？

吴英俊教授：我们不仅仅是卖护肤品，更是推广一种护肤解决方案，所有我们有的用户不一定用我们产品，他们可能会用其他品牌的东西，但是我们会从专业医师的角度给他们全面的护肤意见。护肤是一个做减法的过程，我们也是希望能帮助大家走出误区。

好了，谈完干货，我们再好好回顾一下整场活动的亮点吧。

亮点一：DR.WU最潮诊室趴——“WU龄诊室”

DR.WU始终遵循“速效医美、创造最完美无瑕肌肤”的理念，以专业的医美姿态呈现世人眼前。不同于传统的发布会，DR.WU精心布置了“WU龄诊室”，将医美概念细致融入现场，打造一场新颖、好玩的诊室party，传递“无龄人生，见证时间匆匆流逝，美丽却依然永恒”的美丽哲学。

针筒、听诊器、显微镜等各类诊室主题活动道具被细心布置在现场，更有量筒、培养皿、烧杯带来实验室的即视感，嘉宾摆玩各种小道具，惊喜于品牌安排的小细节，仿佛亲身体验了医美诊室，领略了DR.WU一丝不苟的科研精神。

亮点二：女神惊艳现身完美力挺DR.WU

两分钟的品牌企业影片带嘉宾快速进入DR.WU的美肤传奇，随着影片的结束，台湾知名主持人黄子佼幽默开场，掀起现场第一个高潮。

开场后，现场播放了一段昆凌为DR.WU品牌拍摄的美肌日记视频，一睹昆凌在工作时的精彩片段和她与DR.WU的“亲密接触”。随后当天的女主角昆凌从幕后现身，大展水嫩美肌，女神范儿十足，让众人眼前一亮。昆凌一出场便爆料DR.WU是她最钟情也是最适合她肌肤的护肤品牌，她一直用DR.WU的玻尿酸系列来进行肌肤保湿，同时配合杏仁酸定期轻焕肤，提升肌肤的明亮度。不管是英台澳三场婚礼还是婚礼后的每一次休闲蜜月，DR.WU一直陪伴昆凌每一个闪耀的时刻，为她的肌肤带来最细致的呵护！

同时现场昆凌也分享了目前怀孕状况的肌肤问题，因为怀孕让原本水嫩肌肤变得较为干燥与敏感，吴英俊教授也建议昆凌在孕期需要更重视肌肤的保湿，同时透过充足的睡眠与均衡的饮食，让肌肤有充分的休息, 在怀孕时也散发光彩。

从台湾远道而来的DR.WU品牌创始人吴英俊教授也登台与黄子佼风趣互动，并正式宣布昆凌成为DR.WU的品牌代言人，随后与昆凌一起分享了品牌理念与护肤新知。

亮点三：品牌注入新活力限量礼物爆惊喜

品牌董事长吴奕叡先生也自信表示：“DR.WU今年希望能给更多人带来新的医美理念，传递美的能量，此次携手昆凌是DR.WU品牌战略上的重要一步，为品牌注入了新活力和新能量，将速效医美专家的品牌理念透过昆凌幸福美肌的形象散播给更多消费者。

吴奕叡先生和昆凌还与嘉宾分享了当天在DR.WU天猫旗舰店惊艳上市的女神限量礼盒，这份来自DR.WU的礼物，都是昆凌最喜欢的护肤产品, DR.WU是希望能让更多女性都有女神昆凌般的完美肌肤。相信DR.WU的速效医美将给更多人带来完美专业的肌肤呵护，信赖这个亚洲NO.1医美保养品牌。

亮点四：风和君有幸与昆凌小姐进行了亲密合影

不枉风和君最近积极瘦身，终于可以以真面目示人啦！