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时间：6年前 (2018-02-27)来源：怀孕期阅读量: 879
相信很多企业的市场营销人员都曾有过以下体验：按经典广告套路来一出独家冠名，或是情怀爆表的TVC铺天盖地……但最终，市场反馈平平。
诸如往年一些汽车品牌打春运牌，只玩个线上概念，无法线下落地真实拼车，情怀牌打得再漂亮，却无真恩实惠于用户。
长安福特这次结合嘀嗒拼车，是实现线上品牌互动+线下数百万用户真实拼车的硬招，相比一般冠名商，他们玩出了更多价值。
老司机一出手，影响力爆棚，此活动一次性调动长安福特在嘀嗒拼车上近50万存量车主积极接单，既体现品牌对老车主的关怀，提高老用户忠诚度，更让海量潜客在回家路上，就可以试乘体验到长安福特，加上MGM(member get member)有奖推荐机制，老车主积极现身说法向乘客介绍长安福特车辆，实现体验式营销+口碑营销的最佳结合。
再观活动机制设计，既有讨好长安福特老车主的“有福同享”活动，也有针对所有用户的“拼出幸福”和“积福抢油”等活动。既兼顾了首次购车群体和二次购车群体，还巧妙的像其他品牌车主示好，用座驾大升级来“挖人墙脚”……
究竟是什么别出心裁的活动大招
让它们成功借势春运上位了？
下面来详细解读！
第一招，有“福”同享，100万现金人人有份。
福特车主或拼乘福特车的乘客，均有机会获得【福礼现金】和【拼车券】。这种低门槛的线下互动方式，坐着就有“偏财进账”的福利体验，用户会非常愿意尝试。
第二招，拼出幸“福”，座驾免费大升级。
只要撰写并分享你的拼车故事，免费赢蒙迪欧、福睿斯终身使用权（嘀嗒拼车所有用户，以及非长安福特的车主，均可参与）。这招堪称口碑营销典范，相比官方化用户产品体验报告，这种用户自发性的软文撰写能聚集更多人气。
第三招，五“福”临门，平分60万加油现金！
逢年过节，品牌土豪们总在绞尽脑汁给用户发福利、撒红包…烧钱大赛异常激烈，到头来却被喷飞，比如：全民通缉的“敬业福”。
在嘀嗒拼车平台，只要寻找5位好友帮自己送福，即可平分60万加油现金。同样是抢红包，这种兼具趣味性与操作感，不费流量触手可及，重要的是真金白银受惠于参与用户。
第四招，带“福”回家，连环钜惠擒拿客户！
活动期间，凡报名试驾的用户，不仅能免费体验新车，还有机会获奖：手机、购物卡、拼车券…连环钜惠撩动意向客户！还有终极杀---一辆长安福特福睿斯永久免费使用权。（土豪品牌商，模仿需谨慎！）
一系列营销活动，步步为营出实招，促使潜在客户向意向客户、意向客户向准客户的转化！
总之，品牌营销要遵循从群众中来，到群众中去。一切没有用户参与基础的营销，都是自嗨！所以，是不是要给嘀嗒拼车的春运营销策略点个赞？
不妨趁热打铁，再来观摩一段走心的温情拼车故事吧！
准爸爸和准妈妈，拼到三口之家，一辆福睿斯，为两个家庭保驾护航。不管是团聚还是在路上，平安抵达才是福。
这则TVC，不仅让我们看到了嘀嗒拼车用户间的臻臻情谊，也看到了空间敞阔、安全静谧的福睿斯，是一个维系拼友的暖心空间。
最后，用数据说话，看看嘀嗒拼车这场春运营销大战，上半场的战绩如何！
春运开始至今
嘀嗒拼车城际拼车订单已破200万
这种效果已经超出此前预期
活动从2016年12月30日上线至今
广告曝光量累计覆盖超过11亿人次，吸引点击量超过200万次
长安福特车主接单计25万
加入并认证的新车主超过1万人
预计2017年春运活动
会辐射14亿+人次
(嘀嗒拼车用户+合作媒体+社交媒体传播)
将会有上千万车主和乘客
参与嘀嗒拼车春运活动
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