伊利 5亿豪夺《奔跑吧兄弟4》冠名,二胎开放后奶企疯了(附浙江卫视招商资源)

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今日，伊利5亿拿下《奔跑吧兄弟4》独家冠名，2016年综艺厮杀渐露端倪，为了在收视空间获得更多提升，湖南和浙江两大卫视都对各自的编排和资源作出调整。

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10月30日《奔跑吧兄弟3》才刚刚开始播出，今日（11月3日）浙江卫视就对《奔跑吧兄弟4》进行招商了。其中，伊利以5亿拿下《奔跑吧兄弟4》独家冠名，竞标底价为2亿元。此外，途牛和OPPO分别以1.49亿和1.3亿的价格拿下《奔跑吧兄弟4》特约。再加上各大单品牌植入价（单品8000万左右）及网络播出权益，预估《奔跑吧兄弟4》单节目收入或将突破20亿。

制表：传媒＋（www.mediaer.cn）张新

据悉，《奔跑吧兄弟4》将于2016年第二季度周五晚间播出。其中，因为赞助商的原因而加入《奔跑吧兄弟3》的鹿晗，是否会继续奔跑第四季节目成了一个有待确认的问题。

1。

1跑男冠名一路飙涨，奶企或霸屏

随着《奔跑吧兄弟》前两季节目收视率的一路飙高，招商广告价格也是水涨船高。浙江卫视《奔跑吧兄弟》第一季获凌渡1.3亿冠名、第二季获伊利2.16亿冠名、第三季获美丽说3.38亿冠名、第四季独家冠名权获5亿再度跑回伊利怀抱。

当然，除了冠名《奔跑吧兄弟4》，网传伊利还将投11亿元冠名《我是歌手4》及《爸爸去哪儿4》，此前伊利的全年预算预计在30亿左右，目前已经花了16亿。而作为伊利竞争对手的蒙牛也以8亿元价格拿下湖南卫视《全员加速中》及《夏日甜心》独家冠名。

全面开放二胎，让一众乳品企业乐开了怀，首先欢腾起来的是资本市场，消息发布后的首个交易日，知名的乳品公司几乎全线上证，其中，圣元国际大涨了5.04%，美赞臣涨了3.79%，贝因美涨了10.02%，合生元涨5.11%，雅士利涨了6.25%，伊利涨了2.38%。

伊利5亿拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟》第四季独家冠名权！蒙牛8亿元拿下湖南卫视《全员加速中》及《夏日甜心》独家冠名。二胎放开后，奶企都疯了吗？我明年叫芒果妈妈的妈妈！芒果奶奶！！

浙江卫视《#奔跑吧兄弟#》第一季凌渡1.3亿冠名、第二季伊利2.16亿冠名、第三季美丽说3.38亿冠名，第四季独家冠名权再次由伊利5亿拿下，2016年第二季度周五晚间播出。第三季刚开播，第四季已经卖出去了，这一年两季的节奏就是快。归功于全面开放二胎，蒙牛、伊利等奶企疯了，你家电视都要进奶了……

伊利 5亿豪夺《奔跑吧兄弟4》冠名,二胎开放后奶企疯了(附浙江卫视招商资源)-怀孕期

看到这个数字，伊利的奶牛们胸口一紧，明年二季度播出的《奔跑吧兄弟》第四季，12期节目，刷新新纪录！浙江卫视2016年广告资源招标大会。奔跑吧中国蓝

2。

1浙江卫视13档全新节目出炉

在浙江卫视2016招商大会上，浙江卫视宣布的2016年新节目中除了《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等老牌综艺之外，还新增了包括《王牌对王牌》《二十四小时》在内的13档新节目。

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在周五档综艺中，Q1浙江卫视尝试综艺叠播，棚内节目《王牌对王牌》+户外真人秀《二十四小时》两档大投入、大制作的综艺体现了浙江卫视补齐周五档短板的决心。而《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》经历了几季的积累，收视和影响力完全能够保证。此外，在2015年尝试综艺叠播成功之后，2016年浙江卫视在周六综艺实现全面叠播化。

周日档综艺中，除了《天生我有才》第三季其他都是新节目。其中，作为一档体育类节目，《来吧！冠军》在明年奥运年的表现值得关注。

3。

12016卫视综艺两强争霸

前几日湖南卫视2016年黄金资源招标会上，招标总额达37亿，作为湖南卫视最大竞争对手的浙江卫视自然不甘落后，虽然目前只拿出了《奔跑吧兄弟4》和《王牌对王牌》（招标总计：6289万）等硬广资源仅赚得近10亿，但《中国好声音5》等大招还未发。

注：网传伊利冠名11亿，暂未正式公布

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◆湖南、浙江上升空间都很大

2015年浙江卫视预计全年创收八十亿左右，除了现象级节目《奔跑吧兄弟》全年两季贡献了二十多亿的创收外，周六的综艺叠播增加出来的三档季播节目可谓功不可没，所以明年浙江、湖南均增加了综艺节目数量，并在最有价值的周末三天安排综艺叠播。这样带来的最直接效果是，以湖南、浙江的平台和能力，多一条全年季播带会带来10亿+的广告创收。

从广告上看，只有整个平台处于上升趋势，频道的广告价格才有上涨空间。2015年浙江对于各时段价格均进行了涨价，而湖南卫视则在剧场部分招商资源方面进行了较大幅度的涨价，对于整体创收的提升也是颇为重要的一个手段。